寫(xiě)在前面的話(huà)
今年是四川禾嘉集團創(chuàng )建40周年，40載春秋里裝滿(mǎn)了禾嘉人與集團休戚相關(guān)的創(chuàng )業(yè)史、奮斗史、發(fā)展史……穿越這段歷史，往事如煙，歷歷在目，從今年春天開(kāi)始，華西都市報及封面新聞派出記者團隊，對禾嘉四十年發(fā)展其進(jìn)行了專(zhuān)題采訪(fǎng)報道，并在華西都市報及封面新聞相關(guān)媒體上進(jìn)行了系列報道，其報道引起了社會(huì )各界的反饋和良好的社會(huì )影響。為此，禾嘉集團官網(wǎng)編輯部從本周起將連載封面新聞這組系列報道，供大家學(xué)習與分享。
讓我們通過(guò)這組系列報道，沿著(zhù)四川禾嘉集團董事局主席夏朝嘉創(chuàng )業(yè)歷程中那些影響深遠的軌跡，重溫禾嘉初心不改、使命不怠，夢(mèng)想成真的成長(cháng)故事，傳遞創(chuàng )始人跨越時(shí)空的不斷探索、百戰歸來(lái)，仍愿以一生去叩問(wèn)企業(yè)家精神的使命與責任。
本周推出【禾嘉集團系列報道連載】（13）
禾嘉收購博美裝飾城：
從招商物業(yè)租賃到智能環(huán)保的生活方式的倡導者
2019年6月22日，博美裝飾城劍閣商場(chǎng)舉行盛大開(kāi)業(yè)慶典。博美億達企業(yè)管理有限責任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“博美公司”）總經(jīng)理吳建麟現場(chǎng)感慨萬(wàn)千，在2012年他接手博美裝飾城以后，從運營(yíng)第一家商城開(kāi)始，到如今拓展到十余個(gè)商城，博美已成為西南地區家居領(lǐng)域影響力強、規模大、業(yè)態(tài)齊全的一站式家居采購平臺。
2012年，四川禾嘉集團創(chuàng )始人夏朝嘉決定全資收購博美裝飾城，重新描繪出了博美裝飾城從傳統的招商物業(yè)租賃模式向“智能環(huán)保的生活方式”轉型的清晰愿景，博美裝飾城、博美? 居家匯、博美?全屋中心等品牌聯(lián)動(dòng)模式，也應運而生。
入主
進(jìn)入家裝市場(chǎng)
始創(chuàng )于1996年的博美裝飾城，經(jīng)過(guò)近23年的高速發(fā)展，已發(fā)展成為以居家商業(yè)地產(chǎn)投資與開(kāi)發(fā)、招商與銷(xiāo)售、策劃與運營(yíng)、直營(yíng)與連鎖為主的大型居家商業(yè)平臺。博美是四川乃至西南地區具有較高知名度和美譽(yù)度的家居消費品牌，也是全國建材行業(yè)的先行者。
2002年，禾嘉集團在收購成都成保發(fā)展股份有限公司的過(guò)程中，意外地與西南家居建材行業(yè)先行者博美裝飾城結緣。源于在收購過(guò)程中，禾嘉集團在將成都成保發(fā)展股份有限公司的債務(wù)一一清除時(shí)，發(fā)現當時(shí)的博美裝飾城與成都成保發(fā)展股份有限公司有些債務(wù)聯(lián)系。見(jiàn)識了禾嘉集團實(shí)力和夏朝嘉個(gè)人魄力的博美裝飾城創(chuàng )始團隊主動(dòng)與禾嘉集團接洽，正巧夏朝嘉也有想法進(jìn)入裝飾城這塊市場(chǎng)，雙方一拍即合，當年禾嘉股份便收購了博美裝飾城60%的股份，但還是讓被收購團隊自己經(jīng)營(yíng)。
不過(guò)，很快并購雙方就發(fā)現，雙方對博美裝飾城的經(jīng)營(yíng)理念差異很大。傳統的裝飾城主要是招商物業(yè)租賃模式：通過(guò)整租下大樓的物業(yè)，將同一業(yè)態(tài)的建材商家招進(jìn)來(lái)分類(lèi)組合，利用簡(jiǎn)單的聚合效應賺取租金和服務(wù)費。這種模式在裝飾城紅火的時(shí)候還好，但當諸多競爭對手環(huán)伺、消費者擁有更多選擇的時(shí)候，這樣的模式顯然缺乏核心競爭力。
于是，在2012年，禾嘉集團公司決定全資收購博美裝飾城，正式將博美裝飾城品牌納入禾嘉集團管理。集團任命吳建麟出任博美裝飾城CEO，在夏朝嘉定位博美品牌為“智能環(huán)保的生活方式”的內涵式發(fā)展框架下，開(kāi)始重組轉型。
